La publicidad en LinkedIn Ads: tipos de anuncio y consejos

imagen destacada del artículo de publicidad en linkedin ads

Estamos llegando al final del tour de la Publicidad en Redes Sociales y en este quinto capítulo vamos a hablar de la Publicidad en LinkedIn Ads.

La publicidad en LinkedIn Ads

LinkedIn es la red social profesional por excelencia, cuenta con más de 500 millones de perfiles activos mensuales en el mundo y los 10 millones en nuestro país.

Realmente, no hay otra como ella.

No te equivoques: LinkedIn no es un currículum online, es muchísimo más.

Lo más importante de esta red social es el tipo de usuario que está en ella ya que, si utilizas esta red social correctamente, podrás entablar conversaciones profesionales de alto interés para tu negocio y cerrar acuerdos o colaboraciones.

Y en caso de no tener trabajo, LinkedIn es un buen portal donde dar a conocer lo que sabes hacer y encontrar empresas que buscan perfiles como el tuyo.


Pero vamos a hablar del caso que nos ocupa, que es la publicidad.

A la hora de realizar campañas no hay otra red social que pueda afinar más en su segmentación a nivel profesional.

Si buscas un perfil profesional en LinkedIn Ads, puedes tener un ROI muy positivo gracias a la información que puede proporcionarnos la plataforma. Vamos a poder segmentar por puesto de trabajo, sector, años de experiencia, formación con la que cuenta, etc. Es decir, una segmentación mucho más afinada y orientada a profesionales.

Esto es lo que puede hacer que las campañas en LinkedIn puedan ser más rentables que en otra red social.

Formatos publicitarios en LinkedIn Ads

Como en las anteriores redes sociales y finalizando con esta, vamos a ver los diferentes formatos de campaña que nos ofrece. Eso sí, hay que tener en cuenta que deberemos tener una cuenta de LinkedIn para empresas para poder llevar a cabo nuestras campañas.

Formato de contenido patrocinado

Como su propio nombre indica, supone promocionar una publicación que va a aparecer en el timeline de las personas que entren dentro de la segmentación que se haya realizado en la configuración de la campaña.

Funciona igual que los tweets promocionados o las publicaciones promocionadas en Facebook. Aquí tenemos un ejemplo:

Imagen de ejemplo de una publicación patrocinada en LinkedIn Ads

Formato de anuncio de texto

Son los anuncios que vamos a poder encontrar tanto en la barra lateral derecha como de forma horizontal tal y como vemos en la imagen siguiente, justo debajo de la barra de notificaciones:

Imagen de ejemplo de un anuncio de texto en LinkedIn Ads

Formato de mensajes InMail patrocinados

Los mensajes InMail son una funcionalidad que nos proporciona LinkedIn que nos permite enviar mensajes a todos los usuarios que no forman parte de nuestra red de contactos de primer nivel.

Con este tipo de campaña podremos segmentar y enviar dichos mensajes a su buzón de entrada.

Consejos para una campaña de publicidad en LinkedIn Ads

  1. El primer consejo, aunque lo repitamos hasta la saciedad, no deja de tener una importancia fundamental en esta red social. Realiza una segmentación concienzuda de los usuarios, aprovechando las posibilidades que nos proporciona LinkedIn. Si es posible, microsegmenta, haz grupos de segmentos dentro de tu público; eso hará que tu campaña pueda ser más eficaz.
  2. Realiza tests A/B con los únicos elementos que podemos controlar, que son la imagen y el texto de cada anuncio. Antes de tirarnos de cabeza a apostar por un anuncio, mejor probar si tenemos alguna duda y salimos de ella. Un test A/B siempre es bienvenido a la hora de hacer una campaña. También se pueden hacer tests con el presupuesto, variándolo y observando el comportamiento de la campaña.
  3. Mantén tu página de empresa cuidada hasta el más mínimo detalle. Sé lo que comunicas.
  4. En cuanto a los InMail patrocinados, ten en cuenta que la finalidad del mensaje promocionado que llega la bandeja de entrada de un usuario no es la compra inmediata, sino entablar una conversación y ver si existe una oportunidad de acuerdo.

En el próximo y último capítulo hablaremos de YouTube. ¿Cómo se realizan campañas de publicidad en la red social de vídeo?

Seguramente todos hemos visto vídeos en YouTube y conoceremos algunos formatos de anuncio, pero los desvelaremos en el siguiente artículo.

Pablo García
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3 Comentarios en La publicidad en LinkedIn Ads: tipos de anuncio y consejos

  1. Manooo dice:

    Hola Pablo,

    Las métricas de usuarios totales en Linkedin además de los datos de España son mucho más grandes. Para ser más exactos, durante el Q4 2017, linkedin superó los 500 millones de personas y España cuenta con 9.700.000 personas.

    1. Muchísimas gracias por darme el chivatazo, Manolo.

      Ya está corregido. Viendo la diferencia de cifras, parece que mis referencias eran del siglo pasado!

      Un saludo y que tengas un muy buen día! 🙂

  2. Estaba buscando algo de información sobre los anuncios de linkedin ya que hay más gente en el sector profesional que facebook, por ejemplo. He oido que es algo caro el coste por click de linkedin, unos 1-2€, y no sé si será muy efectivo. La verdad que cuando yo entro en linkedin no me fijo mucho en los anuncios que muestran. Lo probaré para mi curso de bolsa aunque no soy muy optimista. Al igual que los anuncios de twitter, que me parecen tirar el dinero. Mucho más que linkedin que al menos la gente está más filtrada.

Junta de Andalucía

Se ha recibido un incentivo de la Agencia de Innovación y Desarrollo de Andalucía IDEA, de la Junta de Andalucía, por un importe de 25.892,92 €, cofinanciado en un 80% por la Unión Europea a través del Fondo Europeo de Desarrollo Regional, FEDER para la realización del proyecto 401N1700034 / DIGITALIZACION INTEGRAL DE LOS PROCESOS DE LA EMPRESA con objetivo de "Garantizar un mejor uso de las tecnología de la información".