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Curso de Analítica Digital enfocada en Conversión

Analítica Digital enfocada en Conversión

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  • Duración: 20 horas
  • 100% online, accesible 24 h.
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Contenidos


Presentación

Con este contenido de curso profesional el alumno aprenderá que es un plan de Analítica Digital, abarcando las métricas habituales, así como la herramienta Google Analytics y su funcionalidad en informes de adquisición y conversiones.

PRECIO CURSO: 100 € IVA incluido 

Si eres suscriptor del Club de Infoautónomos (60€/año)* puedes conseguir este curso con un 10% de descuento.

Si ya eres suscriptor del Club de Infoautónomos, solo tienes que iniciar sesión, clicar en comprar y se te aplicará directamente el dto. Si aún no eres suscriptor, para conseguirla primero debes suscribirte en Infoautónomos (60 euros*) haciendo clic aquí y luego adquirir el curso beneficiándote de 10% de descuento. El descuento no está disponible en el periodo de prueba. Debes confirmar manualmente el pago de la suscripción para conseguirlo desde tu panel de control.

¿Para quién está pensado este curso?

Profesionales de área de marketing que quieran ampliar su conocimiento sobre Analítica Digital encarando el verdadero núcleo de cualquier proyecto, con un especial énfasis en directores y mandos intermedios de Pymes.

¿Qué competencias adquirirás?

  • Conocer las métricas habituales y saber la diferencia entre éstas y los KPIs de un negocio para poder poner el foco en las métricas claves que realmente importan a un negocio.
  • Conocer qué es un plan de Analítica Digital y su metodología para tener claro la cronología, el coste en recursos y los beneficios que aporta a una organización.
  • Conocer el informe de Adquisición de Google Analytics para saber los canales por los que entran los usuarios en nuestro site y las diferencias de conversión entre ellos.
  • Conocer el informe de Conversiones de Google Analytics para comprender el rendimiento real del sitio web.

Formato

  • Fecha de inicio: Puedes iniciar el curso en cualquier momento, cuando más te convenga.
  • Curso online, accesible 24 h, 7 días a la semana.
  • Duración aproximada: 25 horas.

Docente

  • Docente: Yago González. 

Contenido

Unidad 1. Métricas vs KPIs.

1. ¿Qué es una métrica y qué es un KPI? Diferencias.

2. Métricas más comunes de la Analítica Digital.

3. Métricas vs dimensiones. Algunas definiciones más.

4. KPIs recomendables según el tipo de site.

   4.1 KPIs según el objetivo del producto digital.

   4.2 KPIs según el tamaño de la empresa o plataforma digital.

   4.3 KPIS según la persona a la que van dirigidos.

   4.4 Los KPIS y sus amigas.

Unidad 2. El plan de Analítica Digital.

1. ¿Qué papel juega la Analítica Digital dentro del canal online de una empresa?

2. Las herramientas del analista digital.

   2.1 Proceso y metodología para empezar un proyecto de Analítica Digital.

   2.2 La finalidad del proyecto de Analítica Digital.

Unidad 3. Google Analytics: informe de Adquisición.

1. Contenido del informe e importancia.

2. Visión general.

3. Todo el tráfico.

   3.1 Canales.

   3.2 Gráfico de rectángulos.

   3.3 Fuente/medio.

   3.4 URLs de referencia.

4. Google Ads.

    4.1 Campañas.

   4.2 Gráficos de rectángulos.

   4.3 Enlaces de sitio.

   4.4 Ajuste de puja.

   4.5 Palabras clave.

   4.6 Consultas de búsqueda.

   4.7 Hora del día.

   4.8 URL finales.

   4.9 Segmentación de la Red de Display

   4.10 Campañas de vídeo.

   4.11 Campañas de Shopping.

5. Search Console.

   5.1 Páginas de destino.

   5.2 Países.

   5.3 Dispositivos.

   5.4 Consultas.

6. Medios sociales.

   6.1 Visión general.

   6.2 Referencias de la red.

   6.3 Páginas de destino.

   6.4 Conversiones.

   6.5 Complementos.

   6.6 Flujo de usuarios.

7. Campañas.

   7.1 Todas las campañas.

   7.2 Palabras clave de pago.

   7.3 Palabras clave orgánicas.

   7.4 Análisis de costes.

Unidad 4. Google Analytics: informe de Conversiones.

1. Definición e importancia.

2. Objetivos.

   2.1 Visión general.

   2.2 URLs objetivo.

3. Comercio electrónico.

   3.1 Visión general.

   3.2 Comportamiento de compra.

   3.3 Comportamiento en la tramitación de la compra.

   3.4 Etiquetar cada paso.

   3.5 Rendimiento del producto.

   3.6 Rendimiento de las ventas.

   3.7 Rendimiento de la lista de productos.

   3.8 Marketing.

4. Embudos multicanal.

   4.1 Visión general.

   4.2 Conversiones asistidas.

   4.3 Rutas de conversión principales.

   4.4 Usuarios internos.

   4.5 Lapso de tiempo.

   4.6 Longitud de ruta.

5. Atribución

   5.1 Herramienta de comparación de modelos.

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Junta de Andalucía

Se ha recibido un incentivo de la Agencia de Innovación y Desarrollo de Andalucía IDEA, de la Junta de Andalucía, por un importe de 25.892,92 €, cofinanciado en un 80% por la Unión Europea a través del Fondo Europeo de Desarrollo Regional, FEDER para la realización del proyecto 401N1700034 / DIGITALIZACION INTEGRAL DE LOS PROCESOS DE LA EMPRESA con objetivo de "Garantizar un mejor uso de las tecnología de la información".