¿Cuánto cuesta un anuncio de televisión en 2017?
Para analizar el precio de tu anuncio primero deberemos establecer en qué cadena y franja horaria vamos a programarlo, sabiendo que la audiencia es diferente en cada una. Otros factores como la duración de spot o el día en el que programes tu anuncio también serán importantes ya que, por ejemplo, aumentará mucho más si ese día hay partido de Champions y tu spot va a anunciarse durante su transmisión. Hay que tener en cuenta que los precios no son cerrados. Se trata de precios orientativos que podrían modificarse tras la negociación. Además, el primer y último anuncio del bloque serán los más caros.El precio de un spot de 20 segundos puede oscilar entre 400€ en la madrugada (02:00 en adelante) hasta unos 25.000€ en prime time (21:00-00:00), sin contar eventos o programas especiales.
Normalmente en una campaña publicitaria se contratan varias emisiones de tus anuncios en diferentes franjas y días de emisión, sin embargo, si tu presupuesto es limitado puedes optar por contratar un único anuncio en una franja económica de una televisión nacional.
Además, siempre puedes aprovechar las televisiones autonómicas con precios más bajos y mayor posibilidad de segmentación, sobre todo si tu negocio es local.
Horario matutino
Como se puede comprobar, existe un gran baile de precios entre las principales cadenas, por lo que hay que tener en cuenta qué tipo de programa está emitiendo en cada franja horaria para comprender la diferencia de precios.
Por ejemplo, el precio de un spot de 20″ para la cadena Cuatro entre las 9:30 y 11:30 es de 900€ mientras que en Telecinco es de 2.300€, cuyo programa matutino cuenta con unos 600.000 espectadores, cifra bastante más alta que el resto de cadenas.
Mediodía y tarde
El horario de mediodía es uno de los más potentes en cuanto a impactos publicitarios se refiere junto con el prime time. En esta franja tienen lugar los diferentes informativos seguidos de la sobremesa y programas de entretenimiento.
Prime time
El prime time se lleva los mayores niveles de audiencia del día, aunque no debemos engañarnos al pensar que un mayor número de espectadores nos va a reportar mayores ingresos, ya que no siempre estas personas son “eficientes”, es decir, lo importante es conocer cuál es el coste de llegar a cada de ellas. Para ello en televisión se utiliza una medida de impacto publicitario, el GRP.
