El 1 de octubre de 2025 entró en vigor en España una nueva normativa que afecta a las colaboraciones publicitarias con creadores de contenido en redes sociales.
Y es un tema que también te va a afectar si eres autónomo o pyme que emplea influencers.
Por eso, te vamos a contar los aspectos más importantes del “Código de Conducta de Publicidad a través de Influencers 2025”, sus novedades y las claves que autónomos y pymes debéis tener en cuenta para no correr riesgos legales, contractuales o reputacionales cuando trabajéis con influencers.
En qué consiste el nuevo Código de Conducta de publicidad con influencers
Este nuevo Código ha sido impulsado por AUTOCONTROL, la Asociación Española de Anunciantes (AEA) e IAB Spain, para dar respuesta al crecimiento del marketing de influencers en España y reforzar la transparencia en las relaciones entre marcas, creadores de contenido y consumidores.
Su objetivo es que cuando un contenido de un creador de redes tenga carácter promocional, esto quede identificado de forma inequívoca, y que las empresas (incluidas autónomos y pymes) que trabajan con ellos supervisen el cumplimiento de esa obligación.
Aunque no es una ley propiamente dicha, ya que se trata de autorregulación, la adhesión es importante porque muchas entidades del sector, y los propios órganos de control de publicidad, la tienen en cuenta.
Para autónomos y pymes su importancia es doble:
- Por un lado, si colaboran con influencers deben exigir etiquetado, contrato, facturación o documentación.
- Y por otro, si los creadores no cumplen esas exigencias, la empresa contratante también puede asumir responsabilidad.
Las novedades más importantes del nuevo código
Entre las principales novedades que introduce esta versión 2025 del Código, destacan:
- Etiquetado más claro y visible desde el inicio del contenido: no basta con hashtags sutiles o abreviaturas. Frases como “Publicidad”, “Colaboración pagada” o “Contenido patrocinado” deben aparecer al inicio y ser visibles.
- Responsabilidad compartida entre empresa e influencer: si un creador publica sin marcar la publicidad, la empresa que lo contrató podría ser considerada responsable igualmente.
- Inclusión de nuevos supuestos y plataformas: el código incorpora consideraciones sobre contenido generado por Inteligencia Artificial (IA), protagonismo de menores, y contempla cómo aplicar las exigencias en plataformas como Instagram, TikTok o YouTube.
- Contrato/documentación formal como parte del proceso: se recomienda que las colaboraciones estén respaldadas por un contrato que detalle las obligaciones (etiquetado, supervisión, derechos de uso) y que la empresa archive capturas o evidencias de la publicación real.
- Referencia normativa y autorregulación reforzada: aunque sigue siendo autorregulación, el hecho de que el código desarrolle criterios claros (y que puedan emplearse como prueba ante reclamaciones) eleva su relevancia práctica.
Claves de esta nueva regulación para autónomos y pymes
Y en caso de que seas autónomo o gestiones una pyme, estas son las claves que debes tener muy en cuenta:
- Verifica que tus campañas tengan un etiquetado claro: si contratas un influencer para promocionar tu producto o servicio, asegúrate de que en la publicación se indique como publicidad y que el etiquetado sea visible desde el inicio del contenido. Esto reduce riesgos de sanciones o de reclamaciones por publicidad encubierta.
- Formaliza la colaboración y conserva toda la documentación: incluso si el intercambio es un producto o una experiencia gratuita (y no un pago en dinero), debe constar lo pactado, las obligaciones del creador, la obligación de etiquetar y conservarse evidencias de la publicación. Esto protegerá a tu negocio y le dará mayor profesionalidad a la campaña.
- Selecciona bien al influencer y revisa su cumplimiento: no basta con contar a alguien con muchos seguidores. Debe estar al tanto de la normativa, dispuesto a etiquetar correctamente, emitir factura (o justificante), y ser fiable. Así evitas que incumplimientos propios del creador te perjudiquen a ti.
- Adapta tu propio proceso interno: aunque quizá no tengas un gran departamento de marketing, necesitas establecer un “check-list” básico: contrato, etiquetado, facturación, entrega del contenido, seguimiento y archivo.
- La reputación también está en juego: si se descubre que una campaña no estaba etiquetada o que estaba mal gestionada, la repercusión para tu marca o negocio puede ir más allá de una multa. Puede afectar a la confianza del cliente, a la percepción de profesionalidad, y complicar futuras colaboraciones o alianzas.
Como ves, este nuevo Código de Conducta supone una oportunidad para autónomos y pymes que trabajan con influencers: profesionalizar las colaboraciones, evitar riesgos legales y mejorar la transparencia ante sus públicos.
Por ello, si adaptas tus protocolos, revisas bien las contrataciones y exiges un etiquetado claro, tus campañas ganarán en fiabilidad y calidad.
Porque si no lo haces, podrías exponerte a sanciones, reclamaciones o problemas de reputación.
En el marketing de influencers, la creatividad sigue siendo clave… pero la transparencia ya no es opcional.
