El benchmarking es una
técnica de optimización y mejora de nuestra empresa en la que tomamos como referencia
a nuestra competencia o a los mejores dentro de tu sector o en distinto sector, para estudiar y adaptar sus
mejores métodos o estrategias a nuestro negocio.
En realidad, no se trata de copiar ni espiar, sino que, dentro de la legalidad, se basa en aprender de otras iniciativas, adaptarlas a nuestra filosofía y características y realizar los cambios que nos permitan configurar un producto o servicio lo más completo posible.
Benchmarking offline
En este caso, un equipo o una persona específica dentro de la entidad interesada realiza entrevistas telefónicas, encuestas fáciles,
estudio de fuentes de compañías, incluso visita directamente el centro in situ. Asimismo,
analiza artículos de revistas de nuestra
competencia, resultados de investigaciones de mercados, mantiene retroalimentación con los clientes para saber los pros y contras de su competencia.
Benchmarking online
Existen diversas
herramientas que nos facilitarían datos sobre el
posicionamiento de una web de otra empresa, las palabras claves por las que se posicionan en los buscadores, etc.
Woorank
Entre dichas herramientas online destaca
WooRank que te permite analizar una web con aspectos muy muy detallados. La recomendamos 100% porque es de las más plataformas más completas e interactivas. Puedes generar un número ilimitado de
informes y realizar un seguimiento de tu progreso en tiempo real.
Los resultados del análisis están segmentados en varias áreas lo que te aporta una
información desglosada y mejor clasificada para tu “investigación”: social,
mobile, SEO, etc. También te aporta información sobre el tiempo de carga móvil, palabras clave y enlaces y te da una “nota” sobre 100 que te dice más o menos cómo está posicionada tu web y si cumple los requisitos para ser una web
responsive o adaptada a móviles o tabletas.
Con respecto a las
palabras clave, se trata de una opción muy interesante a la hora de analizar cómo se posiciona nuestra competencia. La versión gratuita sólo permite hacer un informe y puedes probar el servicio completo durante 14 días y elegir la opción que más te interese.
Alexa
Otro de los recursos gratuitos que merece la pena estudiar es
Alexa . Éste te ofrece información sobre el
tráfico, el ranking, las secciones más visitadas, el tipo de audiencia, su proveniencia, la tasa de rebote de la página en cuestión, etc.
BuiltWith
También en la misma linea cabe mencionar la herramienta
BuiltWith , que te informa sobre las tecnologías empleadas por tu competencia, como por ejemplo, Google Analytics, de Ecommerce, etc., incluso te permite realizar un
estudio de mercado con un completo listado de las webs vinculadas a tu sector. Su acceso es gratuito y no tiene una limitación de uso.
Marketing Grader
Otra plataforma de interés es
Marketing Grader. Esta página analiza la web que incorporemos íntegramente. Simplemente hay que introducir la URL y una dirección de correo electrónico, y automáticamente se genera un informe en cuestión de segundos.
Esta herramienta revisa el estado de la web, su versión en pantalla o en móvil, así como los post dentro de los blogs, la configuración de la web en lenguaje SEO, etc. Además, para uso propio, es muy útil ya que proporciona
recomendaciones y mejoras fáciles de ejecutar.
De esta forma, descargándote tu informe y el de otras empresas que te interesen, puedes realizar una comparativa de las fortalezas y las debilidades de la empresa que queremos analizar y ver cómo podemos mejorar en la nuestra.