Blog
¿Cómo afecta el proceso de «branding» en el desarrollo de cada empresa?
Guía de buenas prácticas en la negociación para autónomos: trucos, consejos y estrategiasTodo lo que debes saber sobre el domicilio fiscalSí, es posible cobrar paro y ser autónomo¿Qué convocatorias de ayudas autonómicas para autónomos afectados por el COVID-19 permanecen abiertas?La Factura Electrónica para el Autónomo¿Tiene que estar mi empresa en redes sociales?Marcelo Vázquez Ariza, fundador de Infoautónomos, enciende «La Linterna» con Juan Pablo ColmenarejoLos tres peligros más urgentes que autónomos y empresas afrontarán en 2016hbjhjhjh¿Cómo aparecer en Google gratis?6 aplicaciones para comunicarte de forma segura en tu empresa¿Se puede cautivar a un público joven cuando eres empresario/a 40+?Atención telefónica: 4 consejos para mejorarla en tu negocioAhorra 96€ al año con la Tarjeta «Repsol Más» para InfoautónomosCómo solicitar tu informe de bases de cotización10 conceptos básicos para entender la cotización del autónomoAyudas y subvenciones para empresas en crisis de AndalucíaCómo trabajar sentado y que tu espalda no muera en el intentoPor qué especializarte es bueno para tu negocioLas novedades en el cese de actividad para autónomos que ha aprobado el Gobierno4 soluciones para 4 tipos de obstáculos en el camino de los emprendedoresDeudas aplazables, y no aplazables, del autónomoLa Ley de morosidad aumenta el plazo de pago de facturas de 60 días a 80 añosPor qué tu negocio necesita tener una página webSeguridad Social adelanta el plazo de solicitud de alta en autónomosEl Coronavirus emplaza las obligaciones y los procedimientos tributarios al 20 de mayo

TE LLAMAMOS GRATIS

Nombre(Obligatorio)
Consentimiento(Obligatorio)

¿Cómo afecta el proceso de «branding» en el desarrollo de cada empresa?

Actualizado el 12 de noviembre de 2021

2 minutos de lectura

Por Liana

branding para empresasDesde que tengo uso de razón en relación con el diseño, en este caso diseño gráfico, y desde que me dedico a esta profesión con mis mejores ganas, he presenciado una diversidad tremenda de clientes con cuestionables puntos de vista en relación al branding.

Vayamos desde el principio y comencemos por definir a lo que en este artículo llamaré branding: la marca, la imagen de un negocio, su primer impacto, etc. Aquí incluyo desde la concepción del propio nombre hasta su puesta en marcha. La importancia que le dan actualmente la mayoría de las empresas a este proceso es un tema que no me interesa abordar, ya que eso es casi evidente en las condiciones que se vive actualmente.

Mi mayor preocupación radica en que, debido a ese deterioro mental que provoca la negatividad hacia tener un “identificador bien diseñado”, es que va perdiendo fuerza lo que es, hoy en día, la imagen de una empresa.

De la identidad corporativa al branding 

La identidad corporativa, para ya ir hablando en plata, es la primera impresión que se muestra a nuestros consumidores de nuestra empresa. Creería ingenuamente que doy por hecho la importancia de que el diseño tenga como raíz un proceso muy exhaustivo de trabajo donde se incluyen la búsqueda de nombre, colores, variantes cromáticas, forma, usos y otros aspectos técnicos que ahora no me interesan plasmar.

Pero no, en este caso me equivoco. Aún hay quien prefiere coger algo hecho y hacerle un pequeño cambio o, como me han dicho muchos, tener un amigo “diseñador” que se lo hace en un momento. Yo, ante estos comentarios, no me queda otra que respirar con calma.

¿Creen que la identidad corporativa de Apple se creó en un momento? Sólo por citar uno de los ejemplos más representativos de nuestros días. Pues no, existe un concepto detrás de una manzana (mordida además). Hay un proceso de trabajo de síntesis formal muy geometrizado que no tuvo su resultado en menos de una semana y que, aun así, con el paso de los años, ha sufrido sus modificaciones.

Fundamentos del proceso de branding

  • El branding de toda empresa ha de ser funcional y ha de tener usabilidad
  • De él se deduce un gran contenido espiritual
  • Es un proceso altamente rico en creatividad
  • Tiene que estar individualizado para cada caso.
  • El primer factor es ¿Quién lo consume?
  • El usuario o cliente que por primera se acerca a nuestra empresa debe ser capaz de reconocer nuestra marca y recordarla siempre. ¿Qué creerías de una empresa que a cada rato cambia su identidad corporativa? ¿Qué pensarías de otra de la que eres incapaz de recordar hasta el nombre?

Me reconforta entonces que, por mucho que se quieran hacer recortes en el proceso de trabajo, en los presupuesto, etc, el branding es y será siempre el mismo y denotará la importancia que le da cada empresa a su imagen final.

Este es, aunque no lo parezca, otro método para vender, para vendernos. Es inevitable que las marcas precisen cambios y, ante todo, un buen comienzo. Nuestro proceso de trabajo necesita tener como fundamento la socialización, el integrarnos y ser identificativos para cada usuario. Al menos así lo hacemos y lo haremos siempre en Dkambio.

Liana

Web de referencia en información y servicios para autónomos emprendedores y pymes

La ventana a la actualidad
para emprendedores, autónomos y pymes

Únete a nuestros más de 300.000 suscriptores que ya están al día de todas las novedades y ofertas gracias a nuestra Newsletter